SWOT ANALIZA HRVATSKOG TURIZMA

• Prirodne ljepote jadranske obale i otoka, kao i turistički potencijali  kontinentalnog dijela (termalni izvori, dvorci, zaštićena područja i dr.)

• Ekološki čisto prirodno okruženje

• Zemljopisni položaj Hrvatske koji omogućava brzu dostupnost glavnim europskim emitivnim tržištima

• Osobna sigurnost, kako u smještajnim objektima, tako i u destinacijama

• Bogata kulturno-povijesna baština s nekoliko svjetski priznatih i zaštićenih lokacija

• Karakteristična lojalnost gostiju

• Image manje kvalitetnog, ljetnog turističkog odredišta te image zemlje s  područja balkanskog ratnog žarišta

• Nedovršen proces privatizacije hotela

• Koncepcijska i tehnološka zastarjelost i niska prosječna razina kvalitete   smještajnih kapaciteta

• Izrazito mala prisutnost međunarodnih brandova;nezadovoljavajući izbor kvalitetnih sadržaja i raznovrsnih usluga te nedovoljna gostoljubivost i šarm

• Loša prometna infrastruktura i neadekvatna prometna, posebno zračna povezanost na svim razinama

• Niska razina popunjenosti kapaciteta, izrazita sezonalnost i niže prosječne cijene u odnosu na međunarodnu konkurenciju

• Nelikvidnost i prezaduženost velikog dijela turističkih poduzeća;

• Nedostatak profesionalnog managementa

• Kontinuirani rast interesa emitivnih tržišta za mediteranske destinacije

• Zahvaljujući svom prirodnom potencijalu i poziciji «izlaza na more» ostalim europskim  zemljama, Hrvatska ima sve predispozicije da privuče značajni segment potražnje za nautičkim turizmom, te raspoloživost kvalitetnog obalnog prostora: zbog desetogodišnje stagnacije nije došlo do pretjerane izgrađenosti te se u velikoj mjeri sačuvala ljepota i čistoća prirode

• Zahvaljujući svom geografskom položaju, uz adekvatnu prometnu infrastrukturu, Hrvatska može povećati udio individualnih gostiju te bustura

• Idealni prirodni preduvjeti (veliki broj termalnih izvora) za formiranje kvalitetne ponude wellness programa i sadržaja i razvoj zdravstvenog i zabavnog turizma

• Nova autocesta prolazi kroz područje bogato zaštićenim prirodnim područjima, pogodno za kreiranje raznolike ponude na putu do mora – turističke mikroregije, obnova i promocija starih cesta velike spomeničke, panoramske vrijednosti koje će dodatno obogatiti turističku ponudu Hrvatske

• Razvoj lovnog turizma u kontinentalnom dijelu Hrvatske, na područjima bogatim životinjskim vrstama

• Veliki broj srednjevjekovnih dvoraca predstavlja neiskorišteni potencijal

• Mogućnost za razvoj sportskog turizma s posebnim naglaskom na golf

• Turizam može potaknuti brži rast proizvoidnje i trgovine, tako da turistička poduzeća nude hrvatske proizvode, pogotovo ako su konkurentni cijenom i kvalitetom, te mogu doprinijeti autentičnosti turističke ponude ;nezagađeno tlo pogodno za proizvodnju zdrave hrane

• Konfliktne razvojne opcije

• Nestimulativni makroekonomski okvir

• Onečišćenje okoliša (Rijeka Po, potencijalno Janaf)

• Prirodni potencijal ugrožen je zbog šumskih požara, zbog nedovoljnog zbrinjavanja otpadnih voda i divljih deponija smeća, nekontroliranog lovačkog turizma, ribarenja dinamitom i podvodnim krivolovom

• Intenzivan razvoj međunarodne konkurencije u smislu novih koncepata, više kvalitete i boljih performansi operativnog poslovanja

• Zbog nepovoljnog demografskog i cjelokupnog ekonomskog razvitka u zapadnoj Europi moguća stagnacija potražnje na visokoj razini

• Neefikasnost implementacije prostornih planova i izigravanje prostorno-planske regulative

• Neplansko korištenje te špekulativne kupnje zemljišta mogu podići cijene zemljišta, što djeluje destimulirajuće na potencijalne investitore

• Mogući nedostatak uske suradnje na svim političkim, administrativnim, gospodarskim i društvenim razinama

• Predugi proces privatizacije odgađa početak investicijskog procesa